葛洛夫街兄弟 作品
205：嗨，SPOY（求月票！）
随着亚特兰大猎鹰在超级碗落败，罗杰成为了佐治亚州体育领域的孤星。
三冠之城，之前这个概念营销得实在太火了，全美皆知。
而越是大热，失败后就越是会被人耻笑。
亚特兰大的形象一落千丈，本来之前96年的百年奥运就办得不是很漂亮，导致这座城市在国内外一直被吐槽。
虽然亚特兰大市长比尔.坎贝尔一再强调：
“嘿，虽然治安是差了点，抢劫和偷盗的案件是多了点，大批的站街吕也影响了市容。
但我们至少没有让各国代表团自带空调来参加奥运会！”
不过这种反驳是无力的，美国人觉得亚特兰大奥运会是美国之耻，这座城市给地球的自由灯塔丢了脸。
现在，亚特兰大三冠之城的营销又破裂，全美都在幸灾乐祸。
这座城市失去了所有的尊重，耻辱的雪球越滚越大。
失败的氛围像阴魂一般缠绕着整座城市。
在这种氛围下，整个佐治亚州的目光都盯着亚特兰大老鹰。
因现在只有老鹰队，可以让这座城市拨开云雾，重见光明。
很难想象，就在一年前，老鹰队还只是亚特兰大最没有存在感的职业体育球队。
自从猎鹰队搬家到更先进的梅赛德斯奔驰中心后，佐治亚穹顶就冷冷清清。
事实上，猎鹰队还在佐治亚穹顶的时候，老鹰更是惨得连固定的主场都没有。
如果赛程冲突，老鹰甚至会被赶到佐治亚理工学院的亚历山大纪念体育馆进行比赛。
作为一支职业体育球队，连个固定主场都没有，不得不说这实在是悲哀。
关于老鹰队的一切似乎都和这座城市一样衰败。
可现在，老鹰却摇身一变，成了亚特兰大唯一的排面。
这都是因为有罗杰。
罗杰成为了这座城市的救世主。
锐步团队对这样的局面感到高兴，他们发现了商机。
就像《体育画报》所说，锐步也认为罗杰实际上是拿到了最好的剧本。
想想吧，如果勇士队和猎鹰队都拿了冠军，那罗杰就算率领老鹰夺冠，也不过只是“跟上了巨人的脚步，并非创造伟大”。
可现在，当勇士队和猎鹰队都已尸骨无存，罗杰如果能拿冠军，那他将成为整个佐治亚州最特别的存在！
这是一個非常好的营销切入口。
因为罗杰是中国球员，所以“身份认同感”一直是罗杰扩张自己影响力的一大障碍。
你可以想象一下，如果李凯尔真的是纯中国球员，他在国内的商业价值该有多高。
同样的问题发生在罗杰身上，他毕竟是一个中国球员，所以在美国得不到大多数人的身份认同。
乔丹的肤色可以轻而易举的让大多数黑人小孩喜欢上他，罗杰想做到同样的事情，就必须做得更多，赢得更多的胜利。
所以，锐步让罗杰积极参与社区活动，与本土球迷打成一片。
但那还不够，现如今，锐步就找到了一个打破这种局限的办法。
锐步篮球部门总裁托德.克林斯基将这个想法告诉给了罗杰：
“我们要将你与亚特兰大这座城市深度绑定在一起，让整座城市充满你个人英雄主义的印记，把你打造成这座城市人人仰慕的救世主！为此，我们会推出一系列的主题t恤，以及一部点子非常好的广告。只要上帝能够拯救民众，那就没人在乎上帝是黑人，白人，还是亚洲人。”
罗杰对此没有意见，只有一个要求：“任何营销中，永远别说我会在亚特兰大待一辈子。”
克林斯基有些吃惊：“罗杰，别告诉我你有转会的计划。”
“当然没有，我只是不想承诺我自己都无法确定的事情。男人别随随便便给承诺，否则很容易会变成小丑的。”
于是，锐步的“救世主”打造计划正式开始。
很快，一件罗杰品牌旗下的主题文化t恤出现在了锐步门店内。
这件t恤底色是黑色，后背是一个鹰头，与老鹰队呼应。
而前面是三个简单的短语：“一支队，一座城，一个目标。”
一支由锐步拍摄制作的广告片也开始在各大电视台播放。
广告的内容很简单，某场比赛中，罗杰正在球场中圈召集队友们做最后的训话，老鹰队的每一个球员都相互搂着彼此的肩膀站成一个圈。
此时，一个球迷忍不住走入场内，也搂住了老鹰队球员的肩膀，加入他们的队列。
随后，越来越多的人加入。此时镜头刻意给到了现在需要坐轮椅才可以移动的安迪，他也和老鹰队的球员们站在一起。
很快，整片球场都挤满了亚特兰大的球迷。镜头移到球馆外，四面八方都有人群朝佐治亚穹顶体育馆聚集。
所有人都用手搭着另一个人的肩膀，心连着心，与场内的老鹰球员完成了同步。
最后，站在球场最中间的罗杰高举起手臂：“来吧，我们一起！”
整个亚特兰大的人在那一刻也都和罗杰一起举起了手臂，从四面八方对向罗杰的方向。这一幕，像极了救世主降临人间。
画面变黑，三个简单的词出现在屏幕上：“一支队，一座城，一个目标。”
最后，是锐步的Logo。
这个广告片非常成功，黑白的画面，振奋人心的大喊，再配上恢弘的音乐，每看一次都能调动起人的情绪，在亚特兰大引起了剧烈的反响。
锐步也将广告最后罗杰仿佛救世主般被众人围住的画面做成了巨幅海报，挂在亚特兰大所有的大型广告牌上。
从广告到t恤再到海报，锐步营造出了一种“整座城市都和罗杰绑定”的氛围。
他们让每一个亚特兰大人相信，罗杰就是他们最值得信赖的人！
纪念t恤的出色销量证明，肤色的隔阂被完全打破，所有这些营销都奏效了。罗杰，这个亚洲人成为了全亚特兰大，不，是整个佐治亚州的天选之子。
现在，老鹰和罗杰在佐治亚州就是流量的正中心。
老鹰队目前的情况就类似于08年奥运的“救赎之队”，如果04年和06年梦之队都没有遭遇失利，那08年的那支梦八队也不会如此备受瞩目。
但恰恰是因为04和06美国篮球遭遇奇耻大辱，梦八才会如此特殊。
勇士和猎鹰，就相当于04年和06年的美国队。
而老鹰成为了那支救赎之队！
救世主的概念得到了广泛的传播，当锐步在做这些的同时，老鹰刚刚拿下罗杰的前东家奥兰多魔术。
至此，老鹰队的战绩来到了37胜11负。
三冠之城，之前这个概念营销得实在太火了，全美皆知。
而越是大热，失败后就越是会被人耻笑。
亚特兰大的形象一落千丈，本来之前96年的百年奥运就办得不是很漂亮，导致这座城市在国内外一直被吐槽。
虽然亚特兰大市长比尔.坎贝尔一再强调：
“嘿，虽然治安是差了点，抢劫和偷盗的案件是多了点，大批的站街吕也影响了市容。
但我们至少没有让各国代表团自带空调来参加奥运会！”
不过这种反驳是无力的，美国人觉得亚特兰大奥运会是美国之耻，这座城市给地球的自由灯塔丢了脸。
现在，亚特兰大三冠之城的营销又破裂，全美都在幸灾乐祸。
这座城市失去了所有的尊重，耻辱的雪球越滚越大。
失败的氛围像阴魂一般缠绕着整座城市。
在这种氛围下，整个佐治亚州的目光都盯着亚特兰大老鹰。
因现在只有老鹰队，可以让这座城市拨开云雾，重见光明。
很难想象，就在一年前，老鹰队还只是亚特兰大最没有存在感的职业体育球队。
自从猎鹰队搬家到更先进的梅赛德斯奔驰中心后，佐治亚穹顶就冷冷清清。
事实上，猎鹰队还在佐治亚穹顶的时候，老鹰更是惨得连固定的主场都没有。
如果赛程冲突，老鹰甚至会被赶到佐治亚理工学院的亚历山大纪念体育馆进行比赛。
作为一支职业体育球队，连个固定主场都没有，不得不说这实在是悲哀。
关于老鹰队的一切似乎都和这座城市一样衰败。
可现在，老鹰却摇身一变，成了亚特兰大唯一的排面。
这都是因为有罗杰。
罗杰成为了这座城市的救世主。
锐步团队对这样的局面感到高兴，他们发现了商机。
就像《体育画报》所说，锐步也认为罗杰实际上是拿到了最好的剧本。
想想吧，如果勇士队和猎鹰队都拿了冠军，那罗杰就算率领老鹰夺冠，也不过只是“跟上了巨人的脚步，并非创造伟大”。
可现在，当勇士队和猎鹰队都已尸骨无存，罗杰如果能拿冠军，那他将成为整个佐治亚州最特别的存在！
这是一個非常好的营销切入口。
因为罗杰是中国球员，所以“身份认同感”一直是罗杰扩张自己影响力的一大障碍。
你可以想象一下，如果李凯尔真的是纯中国球员，他在国内的商业价值该有多高。
同样的问题发生在罗杰身上，他毕竟是一个中国球员，所以在美国得不到大多数人的身份认同。
乔丹的肤色可以轻而易举的让大多数黑人小孩喜欢上他，罗杰想做到同样的事情，就必须做得更多，赢得更多的胜利。
所以，锐步让罗杰积极参与社区活动，与本土球迷打成一片。
但那还不够，现如今，锐步就找到了一个打破这种局限的办法。
锐步篮球部门总裁托德.克林斯基将这个想法告诉给了罗杰：
“我们要将你与亚特兰大这座城市深度绑定在一起，让整座城市充满你个人英雄主义的印记，把你打造成这座城市人人仰慕的救世主！为此，我们会推出一系列的主题t恤，以及一部点子非常好的广告。只要上帝能够拯救民众，那就没人在乎上帝是黑人，白人，还是亚洲人。”
罗杰对此没有意见，只有一个要求：“任何营销中，永远别说我会在亚特兰大待一辈子。”
克林斯基有些吃惊：“罗杰，别告诉我你有转会的计划。”
“当然没有，我只是不想承诺我自己都无法确定的事情。男人别随随便便给承诺，否则很容易会变成小丑的。”
于是，锐步的“救世主”打造计划正式开始。
很快，一件罗杰品牌旗下的主题文化t恤出现在了锐步门店内。
这件t恤底色是黑色，后背是一个鹰头，与老鹰队呼应。
而前面是三个简单的短语：“一支队，一座城，一个目标。”
一支由锐步拍摄制作的广告片也开始在各大电视台播放。
广告的内容很简单，某场比赛中，罗杰正在球场中圈召集队友们做最后的训话，老鹰队的每一个球员都相互搂着彼此的肩膀站成一个圈。
此时，一个球迷忍不住走入场内，也搂住了老鹰队球员的肩膀，加入他们的队列。
随后，越来越多的人加入。此时镜头刻意给到了现在需要坐轮椅才可以移动的安迪，他也和老鹰队的球员们站在一起。
很快，整片球场都挤满了亚特兰大的球迷。镜头移到球馆外，四面八方都有人群朝佐治亚穹顶体育馆聚集。
所有人都用手搭着另一个人的肩膀，心连着心，与场内的老鹰球员完成了同步。
最后，站在球场最中间的罗杰高举起手臂：“来吧，我们一起！”
整个亚特兰大的人在那一刻也都和罗杰一起举起了手臂，从四面八方对向罗杰的方向。这一幕，像极了救世主降临人间。
画面变黑，三个简单的词出现在屏幕上：“一支队，一座城，一个目标。”
最后，是锐步的Logo。
这个广告片非常成功，黑白的画面，振奋人心的大喊，再配上恢弘的音乐，每看一次都能调动起人的情绪，在亚特兰大引起了剧烈的反响。
锐步也将广告最后罗杰仿佛救世主般被众人围住的画面做成了巨幅海报，挂在亚特兰大所有的大型广告牌上。
从广告到t恤再到海报，锐步营造出了一种“整座城市都和罗杰绑定”的氛围。
他们让每一个亚特兰大人相信，罗杰就是他们最值得信赖的人！
纪念t恤的出色销量证明，肤色的隔阂被完全打破，所有这些营销都奏效了。罗杰，这个亚洲人成为了全亚特兰大，不，是整个佐治亚州的天选之子。
现在，老鹰和罗杰在佐治亚州就是流量的正中心。
老鹰队目前的情况就类似于08年奥运的“救赎之队”，如果04年和06年梦之队都没有遭遇失利，那08年的那支梦八队也不会如此备受瞩目。
但恰恰是因为04和06美国篮球遭遇奇耻大辱，梦八才会如此特殊。
勇士和猎鹰，就相当于04年和06年的美国队。
而老鹰成为了那支救赎之队！
救世主的概念得到了广泛的传播，当锐步在做这些的同时，老鹰刚刚拿下罗杰的前东家奥兰多魔术。
至此，老鹰队的战绩来到了37胜11负。